第1110号（平成19年12月5日）

平成19年度都道府県医師会広報担当理事連絡協議会
これまでの広報活動の成果と今後の課題について討議

　平成十九年度都道府県医師会広報担当理事連絡協議会が，十一月十五日，日医会館小講堂で開催された．
　冒頭，あいさつに立った唐澤人会長は，テレビCMなど日医の新たな広報戦略を取り上げ，「長年にわたり植えつけられた本会へのネガティブなイメージは一朝一夕に払拭することはできないが，新たな広報活動の展開によって，国民の日医への信頼が確実に増すことを確信した」との感想を述べた．
　また，次期診療報酬改定で本体の五・七％の引き上げを求める要望書を提出したことなどに触れ，執行部の考えに関しては，記者会見で公表するとともに，『日医ニュース』などを通じて報告しているとし，国民から信頼される日医のイメージづくりと，会員に向けた正確で迅速な情報発信のための広報活動について，理解と協力を求めた．
　つづいて，長瀬清広報委員会委員長が，これまでの広報委員会の審議状況や，日医ホームページ改善への取り組み，会長諮問に対する報告書作成などを説明した．
　中川俊男常任理事は日医の広報活動について，「TV─CM広報開始以降の日本医師会に対する意識調査報告」を用いて報告した．同常任理事は，日医では昨年十月からTVCM三編（「高齢者医療」「学校保健」「医師の心ない一言」）を放映しているが，今年三月に行った調査において，日医への関心度，期待度，役立ち度，信頼度のいずれも，ほぼすべての性・年代で前回調査に比べて上昇したことを説明．「TVCMや新聞広告はイメージアップ戦略のツールとしては有効である．現在，新しいCMを作成中で十二月から放映する．予算の関係で放映回数は少ないが，粘り強く広報活動を続けたい」と述べた．
　また，TVCMを作成した博報堂の橋本直彦MD戦略推進局局長代理が「国民と共に日本の良質な医療を守る―医師会の広報施策の現状と今後に向けて」と題して講演した．橋本氏は「TVCM・新聞広告は，きっかけをつくっているに過ぎず，医師会の本当の広報活動はこれから．地域の生活者のより多くの声を各地域の医師会が吸い上げ，それを国民の声として，医療制度改革を正しい方向へ導くパワーにしなくてはならない．日医が地域医師会を巻き込んでの総力戦である」と強調した．そのうえで，日医，各地域の医師会，医師，生活者が“四位一体”となって問題意識や目標を共有し，最善の医療を考える“運動体”化すべきだとして，運動体化の成功事例などを紹介した．
　協議では，各都道府県医師会から，「対外広報だけでなく，勤務医など医師向けの広報も必要ではないか」「TVCMによって日医に興味を持ってもらえたが，次は国民の味方であるというイメージを出して欲しい」「医師会の自浄作用を発揮することで，圧力団体というイメージが払拭されるのではないか」など，活発な発言がみられた．
　最後に，宝住与一副会長が総括し，「国民のために医療制度改革に取り組んでいることが，なかなか国民には伝わらない．日医の政策を国民に理解してもらい，われわれの提言が実現できるよう，全力で会務に取り組んでいく」と結んだ．